根据《2021中国女性健康白皮书》显示:在她健康经济催动下,女性健康服务行业聚集女性多元需求,极大推动了行业的高速发展,其中美容、妇科健康和健康养生是女性健康服务市场的三大领域。
源自澳洲的Malory聚焦“她健康”下的女性私护市场,从2018年进驻中国以来,持续不断的在各大流媒平台推广营销。今年更是预计投入2000万营销费用在线下户外广告,主要覆盖以杭州为主的新一线江浙沪包邮区,并向周围“三、四线城市”辐射,以此“先声夺人”在各大女性品牌主流战场外的开拓“新的市场”。
IPTV电视广告投放
在美国、欧洲等发达国家私密护理观念由来已久,市场发展比较成熟,而中国本土的私密护理市场还处在初级阶段。根据2018年世界主要国家和地区妇科类产品市场规模分析表明,在世界主要经济体中,人口总量第一、经济总量第一的中国,其妇科类产品市场规模还不及欧美日发达国家的零头,相当于印度的四分之一,比东南亚国家少一半。
而据权威数据显示,截至目前,女性市场中,护肤品市场目前暂时处于平稳状态,女性彩妆市场还在以每年35%的速度递增,面膜市场以每年25%的速度递增,而女性私密护理市场正在以每年20%—35%的速度迅猛递增,到2025年,全球女性健康市场估计价值超过500亿美元。
面对如此“诱人的蛋糕”,Malory中国区的负责人朱女士说:“我们很有信心! 国内的观念逐渐放开,目前除了一二线城市,三四线城市的女性也在逐渐改变私护健康的认知,她们不在为此感到羞耻,不仅追求产品品质,更倾心科学、健康、环保的产品。”
据悉,Malory线下渠道已经全面铺开,不仅入驻超一线城市C!Ty’super等各大商城超市,还积极参加各大展会,最近8月的沸点会上,Malory以出色的产品和亮眼的成绩成为本次展会一道亮眼的风景,不仅拓展了知名度,更和更多友商渠道展开了合作。
上海C!Ty’super超市售卖柜
Malory参加沸点大会
Malory参加线下展会
线上除了广告投放,MALORY也积极参与到直播大军中,和各大千万级大V主播:黄晓敏、Nc 妮蔻、九儿大魔王、麦小登、玉社长等展开合作,均获得不俗的销售成绩。
Malory于1991年在澳洲诞生,作为“女性私护健康管家”有着31年的悠久历史,是澳洲专业生产女性护理产品的本土公司,为澳洲女性生活质量作出突破,在打造澳洲国民私护意识中有着积极广泛的影响力。
Malory旗下产品有卫生巾、 洗衣液、私护清洁等功能性产品,深受澳洲当地女性欢迎。也是极少数和澳洲女性健康协会合作的卫生巾品牌。
天然纯粹,温和健康的MALORY益生菌浓缩洗衣液,常年销售第一
为消费者带来【安心】、【舒适】、【科学】的MALORY红豆杉嫩肤卫生巾系列
呵护女性健康为目标,深层次呵护女性内在健康的MALOR蔓越莓女性清洁泡沫
2018年进入中国后,MALORY致力于为中国女性提供私护问题解决方案,传递正确的健康观念,以实际行动关爱“她健康”,专注服务于用户需求,致力女性健康,助力女性拥有更多自由与底气。
据Malory中国区的负责人朱女士所言,接下来MALORY会将更多的精力投放在品牌影响力上,不仅将花费千万在广告投放,更会在公益事业上对留守女童及山村贫困女性提供最大的支撑:创建MALORY公益基金,提供日常所需的生理期用品、及培训相关生理知识。
“MALORY是一个有社会责任心的企业,为女性传递正确的健康观念,我们希望,女性通过了解自己的身体从而让她们能够更好的关心爱护自己。”朱女士如是说道。
小编相信,MALORY如此势头汹涌扎入国内土壤,必将为国内女性私护市场“沉寂”的现状带来一波新鲜血液,让我们拭目以待,MALORY将如何实现它的目标!
